疫情前的夜间旅游热至今仍让我们记忆犹新。如今，在当前这一特殊时期，夜游再次成为了重振旅游市场的重要引擎。入夏以来，各地纷纷推出夜间旅游项目，希望通过丰富多样的夜间体验把游客留下来。

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聚焦夜游市场

夜游，自古以来就是人民对美好生活向往的重要体现。随着文旅业不断向高质量发展的路线演进，文旅产业的资源挖掘早已不满足于空间上的开发和拓展。夜间旅游的发展，不仅更好地满足了人们对美好生活的向往，更是后疫情时代，旅游业高质量发展、扩大内需的落脚点。

95后最懂夜的美 夜游占比超7成

夜间旅游的发展与年轻游客的成长息息相关。深受年轻人喜爱的夜间旅游，伴随着95后乃至00后旅行者的加入，展现出惊人的发展动力。

月收入较多的青年白领，相比其他人群更喜欢夜间旅游，他们不仅有着更充分的旅游消费预算，也更愿意在夜色下，体验美食、美景和不同的城市文化内涵

数据显示：95 后是最喜欢夜游的人群，超过 72.22％ 的受访者表示会在旅行中专门策划夜晚游玩的行程。其次是 90后和00后，分别有63.54％和60.12％的受访者表示会进行夜游。85后、80后群体的夜游人群比例虽然较更年轻群体的夜游比例稍低，但也在 40％ 以上。可见，夜间旅游作为一种新的旅游形式，受到了主流游客群体的广泛认可，具有较为可观的发展空间。

月收入在 1.5w 左右的人群 更喜欢夜游

收入水平也是影响夜间游玩的重要因素之一。数据显示，月收入在1.5万左右的青年白领游客更喜欢夜游，占比达到了96.46％。其次是月收入在5千至1万左右的职场新人群体，占比超过80％。刚步入职场1-2年的他们带着好奇和无畏， 探索着旅行中的夜间角落。值得关注的是，月收入 （ 零花钱 ） 在5000 以下的学生群体，对夜间游览的认可度也在40％-60％之间，是成长中的夜游人。

夜游：旅途中的“必选项” 和日常生活的“调味剂”

身处异地旅行场景的游客更加珍惜旅途时间，他们更倾向于充分利用整个夜晚的时间，体验当地的文化和生活。超六成受访者表示会专门策划夜晚的行程，夜间旅行几乎是他们旅途中的必选项。对于日常生活的人们来说，夜游也是重要的生活调味剂。有半数受访者表示会在日常生活中专门策划夜游行程。

夜游体验：美食是夜游的最大动因

没有夜宵的夜游，是黯淡无光的。无论身处何方，美食夜市和当地小吃，都是最受中国游客欢迎的夜游玩法。93.14％的受访者表示每到一城，必打卡夜市美食，品尝地道小吃。即使在自己日常生活的城市里，美食也是人们夜间出游的第一选项。除了美食之外，外出的游客更愿意欣赏灯光下的城市夜景，体验游船、高层观光等夜景观光类的活动。超六成游客希望体验城市夜色的独特魅力。现场表演、酒吧、主题公园夜场同样是他们的热门之选。本地夜游人则更想在工作之余躁起来，去酒吧喝上一杯，或者去商场尽情买买买。

学生群体爱夜景 都市白领玩“野奢”

收入水平也影响着人们对夜游项目的选择。月收入在2万元以上的都市白领，最喜欢观星、露营等野奢体验。而尚未毕业或刚刚走出校园，收入在2000元左右的学生群体，则更喜欢城市夜景。

今年夏天以来，房车露营等更高端的户外玩法受到中国游客关注。相比传统旅行方式，高端露营的自由度和安全系数都更高。

国内各具特色的房车露营地走红，也带动了高端露营的发展。

近半数游客认为夜游丰富程度一般 文化氛围将是满意度提升方向

在对夜间旅游体验的满意度方面，有56.08％的游客对目前夜间旅游项目的满意度表示一般。

成长中的旅游「夜生活」，未来在项目丰富程度、体验舒适程度等方面还有很大的提升空间。

中国旅游研究院院长戴斌也在公开讲话中提及，夜间经济不能仅仅满足于重大活动期间的大场面，也不能仅仅满足于培育几个“网红”打卡地，而是持之以恒地营造城乡居民流连忘返的高品质生活场景。

希望有一天，游客到访我们的城市，能有芭蕾舞之于莫斯科、弗拉明戈舞之于马德里、歌剧之于罗马、美术馆之于奥斯陆的认知，传统剧目、文艺创作、美术展陈、学术讲座都能够成为城市的文化坐标，并在夜晚降临时吸引市民和游客的广泛参与。

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内容为王时代：文化性和差异性是打造夜游项目的关键2

“夜游”概念突然火了，望着夜游的千亿市场，大家蜂拥而至，希望能分到一杯羹。但是夜游就真的能够为大部分景区带来新的发展机会吗？

其实未必，夜游项目如何做得更富有文化性和差异化，如何增加高质内容应该成为景区关注的焦点。

夜游项目其实是一个比较大的概念，我们在打造夜游项目的内容，思考其文化性、差异性时，可以将夜游项目拆分为6个部分，也就是6夜：包括夜景、夜演、夜购、夜宴、夜娱和夜宿 。

夜景 吸引游客的第一步

其中夜景代表，比如有“浦江两岸不夜天”的魔都上海、重现大唐胜景的西安不夜城、点亮童话场景的重庆洪崖洞等等。

明月升起、华灯初上、烟火升腾、流光溢彩，从视觉盛宴到感觉体验，夜晚的景色好像多了一种神秘的吸引力。

让夜变得亮起来，美起来，是吸引游客的第一步，也是夜游经济发展的基础。

夜演 夜游经济的引爆点

正所谓“白天观美景，夜间看演艺”，如今旅游演艺已经成为很多游客夜间休闲的首选。它是夜游经济的引爆点，也是最容易打破景区淡旺季的突破口，延长旅游时间的重要手段。

夜间演艺主要分为实景演艺、剧场演艺和光影演艺三种类型。

实景演艺

依托真山真水，多以当地文化、民俗为主要内容；

剧场演艺

以旅游景点为依托，多以歌舞、戏剧、曲艺、杂技等形式呈现；

光影演艺

则是通过声光电、水雾火、全息投影、多维激光等新型舞台技术，展现高端的视听效果。

夜购 释放游客夜晚购物力

说到夜间购物，我们往往会想到24小时便利店、24小时超市，其实这只是很小的一部分，夜间购物还有着丰富多样的产品与场景形式。

对于我们的景区、旅游目的地来说，夜间购物是有很大的潜力的。

比如，夜间集市、休闲步行街等。这些场景迎合、顺应了不断升级的消费需求，游客喜欢晚出晚归，再加上买买买的购物欲在晚上更强烈，所以做好夜间购物也变得越来越重要。

夜宴 是夜游经济最受欢迎的业态之一

据说，每一座城市都有一条吸引游客的美食街，一个可以体验地道市井味道的美食夜市，一场在夜幕下有引爆效果的美食节。

美食场景和夜间经济结合到一起，他们既是城市的缩影，也代表着城市的文化。

夜娱 是夜游经济内容的集中体现

除了宅在家里熬夜，越来越多人开始选择出门娱乐度过晚上的时光，这也是夜游项目广受欢迎的原因之一。

但是我们打造的夜游项目真的可以满足游客对于娱乐的需求吗？这就要思考，我们到底可以给游客提供哪些内容了。

比如，能让游客学到东西、能嗨起来或者富有慢慢的情调等等，这些才是真正留下游客的原因，可以概括为知识型娱乐项目、纯娱乐性项目和环境主题型娱乐项目。

夜宿 是夜间消费的必选项之一

夜间住宿是有效延长夜间消费时间的重要方式，也是夜间消费的必选项之一。

说到夜间住宿，从早期的没有任何标准的招待所到如家、汉庭等一些经济型酒店的兴起，再到逐步出现开始注重服务、品质、体验的民宿、星级酒店或者度假酒店。

经过这样的发展变化，如今的夜宿已经不是单纯的住一晚了，人们更多关注住宿品质、住宿环境、住宿主题，有的甚至更青睐机器人服务这一类的黑科技住宿体验，“为一晚住宿远赴一座城”屡见不鲜。

• 从市场偏好考虑:夜游最重要的关注点是美食与夜景，氛围营造很重要。无论是特色美食的“吃货”氛围还是网红夜景的“打卡”氛围，在满足消费偏好上，夜游既要抓住广大游客的“胃”，也要打动他们的“心”。

• 从投资回报考虑:重资产灯光投入要与创意节事相结合。夜游市场仍属蓝海，容易获得资本青睐。但在轻资产、重运营的背景下，重资产如声光电影等高科技重资产的配备，要与创意节事相结合，减轻资产负担，探索创意节事运营模式的轻资产服务输出。

• 从空间发展考虑，不仅要关注城市夜游，城镇夜游与乡村夜游迎来新机遇。打造田园夜景、乡村夜市、乡村“深夜食堂”、乡村演艺、乡村特色民宿等差异化夜游体验。

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高品质夜游项目打造流程

有特色、有内涵、有丰富体验，有创意的主题夜游项目需要一整套完整的流程，否则可能适得其反。

1.夜游策划，夜游策划专家评估夜游项目可行性及夜游项目整体规划。

2.策划团队现在勘察，对该项目自身概况，周边环境，区域文化特色等全面研究，得到一系列有用资料的收集，并且结合客户需求，提出夜游产品规划、夜游游览路线规划、创意策略设计、传播策略、工程施工的全套解决方案。

3.充分了解客户需求，项目需求，以及项目所在地特色鲜明的文化故事素材，并挖掘核心IP，将所有元素进行结合，为项目“量身”打造原创夜游故事方案，创造夜游“爆炸”点，形成区别于其它地方的独有卖点。

4.工程施工进度开展，在整体设计理念指导下，严格执行标准，进行设备安装及效果调试。

5.施工完成后，夜游策划公司技术指导将培训甲方人员基础的设备使用，完成交付运营。同时，为其量身定制互联网传播策略（在线集客活动策划），保证夜游产品在线引爆，助力夜游项目创造收益。

谁更能为游客提供满足市场需要的旅游体验，谁将具备更强的生命力。立足文旅项目现状，结合行业情况、市场情况和项目方需求情况，通过文化定位和市场定位，对文旅项目进行全面提升和改革，创意智造出符合项目特色的各类潮流元素和各类新、奇、特产品，建立自媒体、自传播、自运营的新文旅三自体系，使项目具备强大的网红元素和自我造血功能，从而实现让市场尖叫，让游客疯狂，让项目盈利，让各级满意，投资多元驱动，资源平台延申的文旅新物种，才是文旅未来发展的方向！